服贸会2026以“三个坚持”着力提升展会质效和影响力

服贸会汇聚全球服务贸易的供需双方、创新成果与开放机遇。此次全球首发的报告，不仅是一份榜单，更提供了一把观察无形资产、服务贸易与品牌价值关系的“国际尺子”：哪些品牌已经把服务能力转化为全球信任？哪些赛道正在形成新的价值高地？中国企业如何从规模优势走向品牌优势？城市和专业服务体系又如何帮助企业降低全球化的信任成本？

对于希望拓展海外市场的服务企业、寻求优质标的与长期价值的投资机构、建设高水平开放平台的园区和城市，以及关注全球服务经济变迁的专业观众与媒体而言，这份报告将提供一份值得深入研读的参考坐标。

全球服务贸易的竞争，正在从“能不能走出去”，走向“能不能被信任、被留下、被再次选择”。

当世界最值钱的资产越来越“看不见”，谁能把服务能力变成全球信任，谁就可能赢得下一轮增长。

在2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）开幕日期间，全球独立品牌价值评估与战略咨询机构品牌金融集团（Brand Finance）将全球首发《Brand Finance: 2026全球服务贸易品牌价值100强报告》（以下简称“报告”）。报告首次以统一的国际估值尺度，聚焦全球服务贸易品牌的价值创造，呈现全球服务经济如何通过软件、数据、专业能力、金融网络、服务体验与品牌信任，跨越国界并形成长期收益。

这并不是又一份普通的品牌排名。它试图回答一个正在重塑全球竞争格局的问题：当工厂、设备和港口仍然重要，但价值创造日益来自数据、软件、专利、流程、关系与品牌时，企业和经济体如何让这些无形能力真正被交易、被选择、被信任，并持续创造价值？

创新创造未来，服务贸易交付未来，品牌让未来被选择。

发布会上，商务部副部长鄢东表示，2026年服贸会将聚焦“扩大开放、深化合作、引领创新”三大功能定位，以“三个坚持”着力提升展会质效和影响力。

坚持以服务开放促包容发展。今年服贸会将进一步发挥开放平台作用，首次在主题展核心区域设立“中国服务”展区，展示各地服务贸易领域的创新成果和典型案例。继续高规格举办全球服务贸易峰会，发布《中国服务贸易发展报告》等权威报告，举办近百场会议类活动，供世界各国研讨和推动服务贸易的自由化和便利化。

坚持以服务合作促共同发展。今年服贸会将有90多个国家和国际组织设展办会，1800余家企业线下参展。主宾国挪威将精心打造国家馆，集中展示特色产业与创新成果。主宾省广西壮族自治区将举办特色展示和主题活动。本届服贸会在为各国优质服务提供展示和交易平台、助力拓展中国市场的同时，还将首次在多个专题展设立“出海服务”专区，为中国企业拓展国际市场提供专业化支持，推动更多优质“中国服务”走向世界。

坚持以服务创新促高质量发展。今年服贸会将进一步突出创新底色和服贸特色，重点展示信息通讯、金融科技、数智医疗、智慧教育、节能环保等服务贸易领域的新技术、新方案、新成果。90余家企业和机构将进行成果发布，多个领域的创新技术、产品和服务将实现全球首发、中国首展。

全球价值重心正在转向无形资产

报告援引Brand Finance《全球无形资产价值报告》（GIFT™）2025年末的全球调研结果显示，纳入研究的全球上市公司无形资产价值已达97.6万亿美元，高于71.5万亿美元的有形净资产；无形资产约占二者合计价值的57.7%。更值得关注的是，估计约83%的无形资产价值尚未在企业财务报告中得到披露。

这意味着，品牌、数据、软件、知识产权、客户关系、组织流程与服务标准等看不见的能力，正在成为全球经济中最重要、却也最容易被低估的一部分资产。对企业而言，它们决定能否获得更高的价格接受度、复购率、长期合同与跨境收入；对经济体而言，它们决定能否把技术、人才、制度和产业能力沉淀为可持续的国际竞争力。世界知识产权组织已将品牌价值作为全球创新测量的重要维度之一。

服务贸易正是这类无形能力跨境变现的关键通道：软件可以被远程调用，金融网络可以完成跨境连接，咨询与认证可以进入企业决策，物流系统可以保障履约，内容版权可以被授权，酒店与餐饮标准可以在不同市场复制。服务贸易不只是“卖出一项服务”，更是把知识、关系、流程、数据与信任转化为可订阅、可许可、可体验、可复购的全球价值。

品牌为何成为服务贸易的价值枢纽？

服务不同于可以在购买前被充分检验的实体商品。尤其在跨境场景中，客户往往还要面对语言、文化、监管、数据安全和履约能力等多重不确定性。品牌的价值，正在于把过去持续兑现的服务记录，转化为当下可识别的选择信号；把复杂的能力，翻译成客户愿意相信的承诺；再把一次满意的交付，转化为下一次选择、推荐、复购与长期合作。

因此，品牌带来的不只是海外收入。一个被全球客户认知、被属地市场接受并能稳定履约的服务品牌，可以降低跨境交易的不确定性，增强本地客户、合作伙伴、员工与监管机构的信任，并推动更多就业、专业能力、服务选择和长期商业联系形成。对企业而言，这体现为更稳定的收益与更强的抗风险能力；对市场和社会而言，则体现为更广泛、更可持续的福利增量。

从“走出去”到“留下来”，再到“被再次选择”，品牌正是将服务规模转化为全球认知、属地信任和稳定溢价的关键桥梁。

4.595万亿美元：全球服务品牌的价值版图首次集中呈现

报告显示，2026全球服务贸易品牌价值100强总价值为4.595万亿美元。其中，Microsoft、Google、Amazon位列前三，品牌价值分别为5652.5亿美元、4330.8亿美元和3698.8亿美元，合计占百强总价值的29.77%。前十品牌合计占比达44.54%，显示平台、金融网络、专业服务与基础设施型品牌在全球服务贸易中占据重要位置。

中国品牌表现尤为值得关注。中国共有21个品牌进入全球百强，总价值达8767.7亿美元，占百强总价值的19.08%，位居全球第二。报告认为，中国已形成数字与金融“双支柱”优势；下一阶段的关键，将是把国内规模、技术能力与供应链效率，进一步转化为多市场的全球认知、本地信任和稳定的品牌溢价。

报告同时提醒，品牌价值不等于企业市值，也不等于服务贸易流量或市场份额。品牌价值衡量的是品牌相关未来经济收益的折现值；品牌强度指数（BSI）则反映品牌在投入、利益相关方权益和业务表现方面的相对竞争力。二者共同帮助观察服务能力如何转化为长期价值。

从总榜到八个独立观察窗口：看见不同服务赛道的增长逻辑

除全球服务贸易品牌价值100强主榜外，报告还设置了四个全球子榜与四个中国观察窗口，构成从全球品牌竞争到中国企业、行业和城市发展的多层次观察框架。各榜单均为独立观察窗口，不作简单加总。