2012-2014年 中国会展业区位发展分析报告
一、会展业区域整体运行情况
20 世纪 90 年代末期起，我国陆续出台了西部大开发、促进中部崛起和东北等老工业基地振兴等区域发展战略。近年来，我国政府先后批复涉及珠江三角洲、长江三角洲、天津滨海新区、成渝经济区、长株潭经济区、安徽皖江城市带等 10 多部区域规划和文件。中国区域经济将显示出巨大的发展潜力，并将形成我国经济发展一种新的战略布局，区域经济合作机会增多为会展业进一步发展奠定了坚实基础。良好的发展环境及战略措施，如今我国已培育出一批经过 UFI 认证的在世界排名领先的大型展览项目，例如，“北京汽车展”、“中国国际机床工具展览会”、“中国国际纺织机械展览会”、“中国国际医药保健品展览会”等，已位居世界同类展会前列。
目前，中国会展业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等 5 大会展经济产业带。
据不完全统计，2009-2011 年，全国 33 个省市地区共举办了 9800 余个展会，其中上海、北京及广东三个地区举办的会展合计占全国的比例分别为 45.53%、46.56%、47.69%。从展览馆的地域分布看，据北京华展视际展览公司 www.orscape.com 统计，华东地区现有的展览馆数量最大，占全国总量的 36%，中南地区和华北地区分别占 23%和 18%，东北、西南、西北地区的展览馆数量相对少一些。随着市场竞争的日趋激烈，区域性和行业性联盟同时发展。不少省市打破地缘限制，加强合作，形成了区域性和行业性联盟同时发展的局面。合肥市分别与上海市、南京市、杭州市、南昌市、宁波市 5 个长三角重点会展城市签订战略合作框架协议，搭建各会展城市之间的学习交流互助及宣传互动平台；全国五大林业会展城市山东菏泽、浙江义乌、福建三明、黑龙江省伊春和牡丹江市，签署了全国林业五大会展城市战略合作框架协议；广州等珠三角 9 个城市与香港、澳门成立珠三角会展城市联盟。
二、国内会展业重点区域分析
（1）环渤海会展经济带
以北京为核心，国际经贸交流频繁，会展资源丰富。其区位优势和开放优势明显，集聚了国务院各部委机构的 50%以上的全国性行业协会，所举办的展览带有很强的专业性和技术性，而且知名的国际性、专业性展会比较密集。
前瞻数据监测中心的数据显示，环渤海会展经济带 2011 年共举办了 913 个展会，较 2010 年增加 173 个。2012 年已经确定会展期的展会共有 559 个，其中北京 305 个、山东 137 个。
在场馆建设方面，截至 2011 年底，环渤海经济带 7 个省市地区共有会展场馆 96 个，其中北京33 个、山东 27 个、辽宁 16 个、河北 8 个、天津和山西均为 6 个。
北京地区 2010 年会展业收入达 172.5 亿元，同比增长 31.8%。其中，2010 年收入比 2009 年增长 31.8%，为五年增幅最高。2010 年会议收入、展览收入和奖励旅游收入分别增长 34.1%、27.7%和46.3%。
截至 2010 年底，北京市规模以上会展接待场所拥有会议室 5679 个，随着新国展、国家会议中心和九华展览中心的陆续启用，北京大型展览场馆设施不足的状况进一步缓解，全市专业展览场馆总展览面积达 67.6 万平方米，比 2005 年增长 1.5 倍，其中展厅面积 40.7 万平方米，室外可用面积达 26.9 万平方米。不断拓展的会展业务使得北京会展设施使用效率稳步提高。2010 年北京会议室白天使用率为 23.9%，同比提高 3.5 个百分点；专业展览场馆使用率达到 32%，比 2009 年提高了 15个百分点。北京华展视际展览公司指出，从总体看北京会展业发展势头强劲。
（2）长三角会展经济带
以上海为核心，上海、江苏、浙江等省市有一定展览基础的城市多达 20 个，由于有雄厚的经济基础和产业基础以及高素质的专业人才做铺垫，加之展览业发展起点高、专业性强、规划完善、布局合理。外资展览公司云集，所办展览国际化程度较高。
前瞻数据监测中心的数据显示，长江三角洲会展经济带 2011 年共举办了 933 个展会，较 2010年增加了 222 个。2012 年，已经确定会展期的展会共有 552 个，其中上海 423 个。
会展场馆将设方面，截至 2011 年底，长江三角洲会展经济带的会展场馆共 76 个，分别是上海20 个、江苏 33 个、浙江 23 个。
上海是国内会展业发展程度最高的城市，2009-2011 年举办的展会均超过 370 个，2011 年为 653个，较 2010 年增加了 190 个。
截至 2010 年底，上海通过国际展览业协会（UFI）认证的展览为 16 个，从大型国际展览的举办数量看，2009 年，全国主要会展城市举办的规模在 3 万平方米以上展览共计 254 个，其中上海 47个，居国内城市首位。
前瞻产业研究院会展行业分析师认为，宁波、温州的制造业展会，杭州的休闲、会议、旅游三位一体的定位，苏州的外贸、外资类展会的定位，都比珠三角会展城市的定位明确，各城市之间冲突性不大。但是，长三角会展城市的市场氛围和运行规则不如珠三角那么好，从这种意义上来说，长三角会展城市之间“整合”和“联动”尚需时间。（3）珠三角会展经济带以广州为核心，这一区域由于加工贸易发达，制造业基础雄厚，消费市场活跃，为本地区展览市场提供了丰富的项目资源，展览场馆、展览面积最为密集。
前瞻数据监测中心的数据显示，2011 年广东共举办了 524 个展会，较 2010 年增加了 130 个。2012 年，已经确定会展期的展会共有 324 个。
会展场馆方面，截至 2011 年底，广东共有大型会展场馆 36 个，分别是广州 16 个、深圳 4 个、中山 4 个、东莞 4 个、江门 1 个、佛山 3 个、汕头 3 个、珠海 1 个。
2009 年，广州举办的 3 万平方米以上大型展会 21 个，展览面积达到 438 万平方米，扣除广交会展出面积后仍超过北京展览面积 53 万平方米。广州、深圳等沿海发达城市，利用民营经济比较发达、市场机制比较健全的优势，推动会展活动主体多元化，对会展资源的配置能力不断提高。
前瞻产业研究院会展行业分析师指出，以广交会和高交会为龙头，以广州为中心的珠三角会展经济带，南接深圳、香港，东接东莞、顺德、珠海、中山等会展城市，这一会展经济带日益呈现出展会竞争更趋激烈、企业合作更加紧密的态势。但竞争导致的展会重叠引发业内人士与部门的警惕，担心大量的跟风重复会导致资源浪费。因此，广东省经贸委组织了相关论证，争取尽快对珠三角会展业资源进行有效整合。
（4）东三省会展经济带
东北地区会展经济带以大连为核心，东北会展经济带在中央提出“振兴东北老工业”的口号下有较快的发展。目前，由沈阳、长春、哈尔滨、大连、吉林五大城市会展管理部门共同发起的“中国东北中心城市会展联盟”正式成立。联盟成立后，将以提高东北地区会展经济质量、效益为目标，争取国家支持与加快自身发展相结合，发挥自身优势，打破地区和行业壁垒。同时加强地区协作，优化资源配置，全面推进东北地区会展经济发展，加快老工业基地经济建设步伐。通过合力开展信息交流，五城市在进行专业人才培训、实现资源共享、打造品牌展会、争取国家政策倾斜等问题上达成了共识。
前瞻数据监测中心的数据显示，东北会展经济带 2011 年共举办了 192 个展会，较 2010 年增加了 36 个。2012 年，已经确定会展期的展会共有 121 个，其中辽宁、吉林及黑龙江分别有 53 个、38个和 30 个。会展场馆建设方面，东北会展经济带的会展场馆共有 28 个，其中辽宁 16 个、吉林 5 个、黑龙江 7 个。
（5）中西部会展经济带
华中地区以郑州和武汉为核心、西南地区以成都为核心、西北地区以西安为核心。相对而言，中西部尚缺品牌展会支撑，但随着西部大开发的深入，北京华展视际展览公司认为西部地区的会展经济也渐入佳境。
前瞻数据监测中心的数据显示，中西部会展经济带 2011 年共举办了 437 个展会，较 2010 年增加了 77 个。2012 年已经确定会展期的展会共有 243 个。会展场馆建设方面，截至 2011 年底，中西部 35 个，其中，湖北 12 个、河南 7 个、四川 5 个，重庆 5 个、山西 6 个。
目前，西部地区举办的有影响力的展会数量仍然太少，许多展会虽然打出了国际化的招牌，但是规模仍然还没有跟上。以 2010 年在成都举办的西部博览会为例，虽然各个方面得到了政府的大力支持，但是由于缺乏市场化运作的规范和经验，其效果还是不理想。
三、国内会展业区域发展趋势
从国内发展现状来看，会展业已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业初步形成了珠三角、长三角、京津塘为中心的三大会展经济产业带，同时与东北地区及中西部会展中心城市相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。
2011 年，会展业市场区域性和行业性联盟同时发展。不少省市打破地缘限制，加强合作，形成了区域性和行业性联盟同时发展的局面。
同时，业内交流更加活跃，内容涉及产业间合作、会展业的创、会展服务质量管理体系的实施、行业评比等多个方面。活动主体既有政府部门，又有行业协会，更有会展企业，呈现出多元化的趋势。
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