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南昌会展业的机遇与挑战并存


8月29日,从事会展行业的胡先生心情复杂地路过坐落在南昌市八一大道的江西省展览馆。曾经,这里人流如息,创造出南昌业内会展奇迹。而今,随着“退商还文”改造工程启动,从此与会展永远说再会。

与江西省展览馆命运类似的还有,南昌国际展览中心或将关闭,南昌市会展工作管理办公室有受访人士已透露了这一信息。不过,上述说法未得到南昌国际展览中心方确认。此外,作为南昌三大会展中心的江西省体育馆,早已在多年前停留在糖酒副食品等单一会展层面,难以与国际化会展接轨。

那么,南昌的会展行业该如何与国际化会展对接?宣称斥资10亿打造的绿地国际博览中心定于今年10月开业,它能否成江西会展经济发展引擎?在当前经济下行的困境下,绿地国际博览中心又能否带动地方产业发展效应?日前,记者展开了深入调查。


一纸“退商还文”让江西省展览馆挥手作别会展

对于南昌的会展经济,最早要追溯至江西省展览馆。在很多南昌人的记忆中,每一个重大节假日,江西省展览馆是南昌人必去之处。因为,各种糖酒副食品及各地土地产会展,直接让南昌人感受到节假日喜庆氛围,也让商家赚得盆满钵满。不过,无论是坊间还是政府,对江西省展览馆一直停留在文化展览层面,并期待有一天能重复其神圣庄严的面貌,而不再是熙熙攘攘的纯商业会展。今年2月起,随着江西省政府一纸“退商还文”文书,江西省展览馆从此可以与会展说再见。公开资料显示,按照江西省委、省政府部署,江西省展览馆全面启动“退商还文”改造工程,将建成公益性的江西省美术馆。

江西省展览中心主任简丹也在公开场合称,从2月底开始,展览中心就开始了所有商户整体搬迁的工作,并得到了商户和商铺的大力支持。到5月初,所有商铺完成了最后撤场。

 

江西省体育馆受制场地规模难成国际化会展中心

对于江西省体育馆,在很多人看来,不仅能观看体育赛事,还能享受到会展经济带来的便捷。大学毕业多年的涂先生说,他在大学就读期间,对江西省体育馆感受较深的,就是能去那看一些精彩的比赛,还可以去参加那里的定期招聘发布大会。那时候,涂先生还不明白江西省体育馆还挂上了会展标签。而在很多南昌本地人看来,江西省体育馆举办的糖酒副食品会展活动,着实给老百姓带来了实惠。不过,也有很多人认为,江西省体育馆举办的会展规模较小、档次相对较低,难以有较大的发展空间。“2000年后,北上广等一线城市的会展经济发展得特别快,会展场馆建设、会展规模、会展层次、会展内涵也得到了飞速发展,几乎是迎头直追国际化会展排头兵。”

外界认为江西省体育馆或受制场地规模难成国际化会展中心,对于这一说法,江西省体育馆又是如何看待?记者拨通了江西省体育馆电话,但受访人员谢拒了采访,并快速挂断电话。
“服役”10年的南昌国际展览中心或关闭会展功能

两座设在南昌市老城区的会展中心,或受制于场地小等因素影响,在外界的名头一直不太响亮,于是南昌国际展览中心应运而生。

业界披露的数据显示,2005年,南昌国际展览中心营业额为250万元,2015年营业额为3800万元,十年间增长了14倍,彰显了南昌国际展览中心会展经济发展之迅猛。

记者注意到,自南昌国际展览中心开馆后,房产、汽车、家居、建材等综合体的大型会展逐渐增多,打破了此前老城区靠糖酒副食品会展销拉人气的尴尬。“会展经济,不仅是增添人气,展会能够带动地方1:9的产业效应。也就是说假设展会的直接投入是1元,那么对交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业能够带来9元的收入。这也是各地倾力促进会展领域发展的原因。”江西财大旅游管理专业胡海胜博士如是说。

尽管南昌国际展览中心数据一直在攀升,但坊间却一直在传递其或要关闭信号。这一说法,南昌市会展工作管理办公室主任胡星没有否认。胡星说,2017年待另一家规模更大、配套设施更齐全的国博中心完善后,现在的南昌国际展览中心将关闭会展功能。

不过,上述说法未得到南昌国际展览中心方确认。


专家认为地理位置让南昌国际展览中心发展受制

在胡星看来,南昌国际展览中心近几年的经济效益连创新高。“档期安排得满满的,甚至连7、8月传统的淡季都很火,几乎就是一个接一个,还有2个展会同期举办。”

既然如此跑火,为何还将关闭其会展功能?胡海胜博士指出了问题所在。“南昌国际展览中心是在10余年前投建的,虽然与老城区的两大会展中心相比,有明显的优势。但随着经济的发展,其配套设施不完善的问题也暴露出来。周围没有商业一体化的餐饮、住宿设施。”胡海胜博士说,在北上广等一线城市的会展中心,有成熟的1公里经济服务圈,高档餐饮、星级酒店能即时拉升会展中心的档次,同时也提升会展中心的品牌形象。

胡海胜博士认为,会展中心更适合建在城市的外围,它实际上是需要处在集会议、酒店餐厅于一体的商业综合体内,在周边形成一个新的博览会展商圈。另外,在经济新常态的大环境下,博览城也要顺应时代的需求,商业综合体要具有较好的优势,综合配套齐全,能够满足国际性会展大会需求。

或许专家一番话,是对南昌国际展览中心或关闭会展功能的最好解释。江西师大一位专家也认为,运营上升阶段的南昌国际展览中心或关闭会展功能,从中可窥视到南昌市相关部门为打造有影响力的国际化会展中心,真正体现出一种壮士断腕的决心与勇气。


“斥资10亿建国际博览中心不亚于一场豪赌”
“14万平米室内展馆面积、3万余平米室外展馆面积、配套使用的5万平米会议中心、可同时容纳5000人举行大型国际会议等。”南昌绿地国际博览城对外的宣传无疑引发了外界关注。不过,南昌绿地国际博览城能否成为全国的城市会展标杆典范?专家显得更为理性。长期关注江西经济领域的江西社科院经济研究所所长麻智辉提出了自己的一番看法。

麻智辉说,江西既不是全国的一线城市,眼下也没有达到中部地区的中心城市;既不是国际性的城市,也不是产业十分发达的城市,有其内在的局限性。“如果全国或世界性的展会在南昌召开,需要有强大的经济实力、大型的场所等各种条件做支撑。”麻智辉告诉记者,会展经济与当地的经济GDP、优越的地理位置、历史文化因素息息相关。

一直关注会展行业发展的江西财经大学旅游管理专业胡海胜博士说,江西经济实力还有短板、产业优势不突出、规模与效益不明显,会展经济发展还任重道远。

“斥资10亿打造绿地国际博览中心,确实称得上是江西会展领域的大手笔,也可以说是一场会展经济的豪赌。如果这个会展平台做活了,市场前景也会很大,这场战役也会赢得很漂亮!”麻智辉打了一个有意思的比喻。


业内称绿地“庄公舞剑” 意在推动房地产销售

对于绿地重金打造的国际博览城,还有业内人士直言不讳称,汉楚相争,庄公舞剑意在沛公。如今,绿地会展“舞剑”,意在推动房地产销售。

胡海胜博士说,万达是靠“房地产+旅游”组合拳,绿地则打出“房地产+会展”组合牌,通过房地产经济来拉动绿地会展行业的发展,这可能是一个基础的思路。反过来,举办大型会展赚足口碑之后,又能促进房地产业的发展。

对于胡海胜博士上述猜测,绿地国际博览城方面不认可。“我们期待打造在国内外有影响力的会展中心,让江西元素影响、改变全球。”绿地国际博览城一位负责人回应。

“绿地国际博览城要想真正成为国际化会展中心,除了资金投入,更应该潜心打造强大的会展团队。另外,不仅要有更好的会展内容,也要结合江西特色元素,打造在全国都有影响力的品牌,推动地方产业发展效应。”麻智辉建议称,绿地国际博览城要多举办高端国际会展项目,把江西省具有地方特色产品进行常年展销,在国博城内设立专门的橱窗;让江西的品牌走出去,同时引进国外较有影响的产品,与大的国际展销企业展开合作,联合国内外展销进行国际化会展。

 

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