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重庆会展朝全产业链互联网化发展


重庆市会展产业升级方向明确,按照《重庆市现代商贸服务业发展“十三五”规划》,我市会展产业将坚持市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化发展方向,加快会展业转型升级。推进重庆国际博览中心配套设施和场馆智能化建设,加大会展全产业链配套企业培育,建成悦来会展产业集群。记者从市商委获悉,按照规划,到2020年,我市要建成中央商务区和悦来会展产业集群,其中会展产业直接收入220亿元,拉动消费1800亿元。

智慧场馆实现展会创新发展
互联网时代成为时下热点,会展业作为连接各行业的主要营销平台,也将目光聚焦到了移动互联网创新应用上。作为重庆会展业发展的航母,重庆国际博览中心在互联网+会展上,走在国内行业前列。
国博中心总经理宋薛利在接受记者采访时介绍,国博中心正在实施的智慧国博工程,相当于在国博中心周边建设了一条信息、数据流通的快车道,实现停车导航,展会数据收集等硬件基础和功能。通过发挥场馆的基础平台作用,以展会成功为目标,用信息化手段促进观众与参展商的信息交互,进一步为展会提升价值。其中,国博中心正在建设的智慧系统又包含了多个子系统,这些功能实现后,将会助推我市会展业实现智慧办展。
1.自助租赁系统
宋薛利介绍,国博的“智慧”场馆,依托查询机、智能手机、PC等智能终端设备,实现物品的自助租赁及服务申报等系统功能。能为国博中心和用户提供丰富的信息查询、统计展现等功能。
2.动态立体交通系统
对面积庞大的国博中心来说,观展者尤为需要的是快速找到目的地实现准确定位导航。记者了解到,国博在整合动态立体交通基础上,根据动态和静态交通的需要,开发出了路径导航、反向寻车、智能缴费等一系列便捷服务功能。
3.展商与观众的交互系统
据宋薛利介绍,国博中心利用物联网技术判定观众的位置和兴趣点,以及大数据技术实时分析,匹配展商和观众,实现展会“前展后延”联动。为每场展会专项定制,建立专业的展商、观众、展品的分类标准,用信息化技术促使观众&展商线上交互,以达成更精准的对接和交易。另外,还有好友位置查询和移动社交,非现场用户的“APP看展”等服务。
4.大数据分析系统
对展商来说,“智慧化”的场馆内将可以实现参展者的精确导流。宋薛利告诉记者,“智慧国博”平台将可以收集观众的数据,只要进入国博打开WIFI,大数据收集系统就能记录观展者的轨迹,进行客流统计分析,并分析参观人员的参观路线等。
同时,主办方将可根据观展者的行为,对展位的布局进行调整。“如何根据亮点适时调整,令参展人员迅速找到位置,是移动会展平台正在建设的。”宋薛利表示,国博移动智慧平台通过WIFI精准定位技术和移动互联网技术,根据参展人员位置,自动将相关展会、展位、位置服务等信息,推送至参展人员的智能手机或移动终端设备上,实现数字智能化伴游服务。

整合地方资源 创新办展模式
据了解,今年上半年,国博中心承接展、演出、活动销售平稳增长,常年展招商正常进行,商业配套布局日趋完善,外围广告、物品外租业务等拓展业务商业模式形成。
从项目数量上看,上半年,国博中心共举办约30多个项目。其中包括第51届全国制药机械博览会、第17届立嘉国际机床展览会、第19届渝洽会、第18届中国重庆国际汽车工业展等展出规模大、水准高的大型展会。值得一提的是,本届药机展展览面积达到18万方,展位9000多个,接待专业观众约8万人次,为历届规模最大的一次。
场馆是办好会展的硬件,而展会模式则是一个优秀展会的软件。宋薛利说,应从产业基础、城市保障、当地的宣传推广以及专业观众组织四方面入手,紧扣当地重点支柱产业与展会题材的关系,结合当地已有的行业展会项目发展情况,整合行业地方会展资源,创新办展模式。
在宋薛利看来,办展的创新和发展关键在于结合地方优势产业,整合产业链上下游的展会项目同期同地举办,将展会项目做大做强;同时,将落地服务地方化、专业化,将本地的宣传、专业观众组织专业化、模块儿化,是助力于创新办展的不二法则。
此外,她表示,配合营造城市会展欢迎氛围,并借由当地行业主管部门和使领馆商务处助力海外专业观众的组织,也是梳理和整合行业地方会展资源的重要着力点。

市场化办展打造全产业链
市商委介绍,对于我市会展业的升级方向,无疑将坚持市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化发展方向,加快会展业转型升级。推进重庆国际博览中心配套设施和场馆智能化建设,加大会展全产业链配套企业培育,建成悦来会展产业集群。结合国家“一带一路”发展战略和十大战略性新兴产业,培育发展一批专业型展会,提高会展项目的国际参展商和采购商比重,提高展会品牌影响力。
据介绍,“十三五”期间,我市要培育一批龙头会展企业和会展品牌,支持鼓励会展企业积极参与国际展览协会(UFI)、国际大会与会议协会(ICCA)等国际性组织的认证。加强与中国香港、中国台湾及国外商贸服务机构的合作。
同时,支持消费类国际知名公司和会议服务机构设立独资合资分支机构,鼓励国际知名会展公司通过参股、收购、合资、管理、品牌输出等方式,参与重庆会展场馆的管理。
在会展业服务体系建设方面,将加强会展业信息化建设,引导企业运用互联网、新技术发展新兴展览业态,鼓励举办网络虚拟展览会。推动会展业与城市发展相互促进、协同发展,开展城市营销,融入城市气质,提高展会集聚效应、扩散效应和拉动效应,打造中国最佳会展目的地城市之一。

全国大型展会将云集重庆
据市商委介绍,我市将重点支持的多层次、多元化品牌展会。会在哪些方面发力呢?
首先是引进举办全国性展会,将承办全国糖酒会、中国国际体育用品博览会、全国制药机械展、全国药交会、世界经济论坛、《财富》全球论坛、中国(重庆)智能制造技术装备博览会等全国大型展会。
在此基础上,要培育大型地方品牌展会,中国(重庆)国际投资暨全球采购会、中国重庆高新技术交易会暨博览会、中国长江三峡国际旅游节、中国西部(重庆)国际农产品交易会、中国畜牧科技论坛等将是我市重点培育发展的地方大型展会。
第三个方面,要打造区县(自治县)特色展会。目前已具规模的包括“万开云”区域性特色商品博览会、三峡中药博览会、西部鞋博会、西部五金博览会等。指导区县(自治县)办好旅游文化节、美食节、消夏节等各具特色的展会节庆活动。
此外,市商委介绍,我市还将依托重庆国际博览中心,推动中新高层峰会及其他国际性展会。并充分利用中国(重庆)国际投资暨全球采购会等国际性展会,举办具有地域特色的购物美食节、旅游节、汽车展等商业旅游文化活动,创造国际会展消费平台,延伸会展产业链条,做强会展增值服务。
按照规划,到2020年,重庆市会展总面积将达到800万平方米,会展产业直接收入220亿元,拉动消费1800亿元,培育会展主营业务收入1亿元以上的企业3家,基本建设成为结构优化、功能完善的长江上游地区会展之都。

 

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