克隆展会影响会展业的正常发展

由广东省美容美发化妆品行业协会主办的美博会创办于1989年,规模雄踞亚洲第一、世界第二。2005年时曾遭遇一小型展览克隆,欲在其举办期间开设同类题材展会。离会展中心很近的香格里拉大酒店在美博会开幕期间,将本为住宿功能的三层高价租赁给部分化妆品企业,作为可进行交易的“小展馆”。粗略估算,可能有200家小企业在此交易,且实行全天24小时交易,并不像美博会那样受到17点关闭会场的限制。且酒店方面也为交易者提供了特别的便利,其电梯本需插房卡才能按键,但这三层却有专门的工作人员提供服务。

美博会组委会方面表示,这一行为严重扰乱了会展秩序,使得本来可入住酒店的买家订不到房,不得不住在离琶洲有些远的市区。且进入会展中心参展企业必须三证齐全,而小展馆则不需要,所以不排除三无产品。这些小展馆的产品会直接影响到中国美容业的声誉。

分析认为，主要是政府对于名展的品牌保护意识不够深入,监管起来本来也有难度,所以导致这样的情况屡禁不止。在部分展览辛辛苦苦创建起品牌之后,遭遇傍展又无力阻止,实在对正规的名牌展览伤害不小。据悉，广州本地17家大型展览公司曾联名向广州市委、市政府提交信件,呼吁相关主管部门及时制止傍展、傍期、傍招商的不正当竞争行为,不给这类‘李鬼展’发放准办证。同时禁止搞会外会,并对同一主题的展会至少设有一个季度以上的间隔期。

另外，近年来各地展馆的大量建设,也为重复办展提供了机会。据了解,类似于汽车用品展、家具展、茶叶展等较热火的展览,时常有两三个同期举行。虽然同期举办展览,可以引入竞争、降低参展费用,但是对于参展企业来说也分散了资源,每个展会的效果都大打折扣,令现场下单率大大减少,也不利于展会品牌的培育。香港贸发局一年仅举办20多个展览会,其中不少规模、知名度和排名都位居世界或亚太前列。只有加强市场监管、治理恶性竞争,有效遏制重复办展、展期重叠,广州展览才能真正做大做强。

实际上，知名品牌展览遭遇克隆或者傍展已成为业界公开的秘密。广州有目前亚洲最大的展馆,会展业也被确定为支持发展的支柱产业之一,但广州会展产业一直被“大而不强”问题所困扰,其中一大弊病就是展会知识产权得不到保护,品牌展会被“山寨展会”严重冲击。

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